LA COMUNICAZIONE NELLO SPORT È COMUNICAZIONE SOCIALE.

Quando parliamo di comunicazione sportiva pensiamo spesso ai risultati, alle fotografie delle partite, ai comunicati stampa, ai social network e alla promozione delle società.

Ma la comunicazione nello sport è molto di più.

Una società sportiva non è soltanto un’organizzazione che gestisce squadre, allenamenti e competizioni. È una comunità fatta di persone, relazioni, aspettative, valori e identità.

Ogni giorno comunica attraverso ciò che pubblica, ma anche attraverso ciò che fa, le decisioni che assume, il modo in cui accoglie un atleta, ascolta una famiglia, valorizza un volontario o affronta una difficoltà.

La comunicazione sportiva ha quindi una dimensione profondamente sociale.

Costruisce appartenenza.
Perché contribuisce a far sentire le persone parte di un progetto comune.

Promuove inclusione.
Perché lo sport deve essere uno spazio nel quale le differenze trovano riconoscimento e rispetto.

Genera responsabilità.
Perché ogni messaggio, ogni comportamento e ogni scelta comunicativa contribuiscono a costruire la cultura di un’organizzazione.

Crea comunità.
Perché una società sportiva vive in relazione con il territorio, le famiglie, le istituzioni e le persone che la circondano.

Ecco perché la comunicazione non può essere considerata un’attività accessoria, affidata esclusivamente alla gestione dei social network.

Deve essere parte integrante della strategia e del management di una società sportiva.

Non basta comunicare quello che facciamo. Dobbiamo essere consapevoli di ciò che rappresentiamo.

Perché lo sport non trasmette soltanto risultati: trasmette modelli, comportamenti e valori.

Comunicare lo sport significa, prima di tutto, comunicare con le persone e per le persone.

Renato Cappon
Management | Comunicazione | Innovazione